Nach der Ermittlung der Zielgruppe einer Webseite muss bei der Konzeption das Layout unter Berücksichtigung der Benutzerfreundlichkeit (Usability) erstellt werden. Ein Layout legt die anzuzeigenden Elemente wie z.B. Texte, Bilder, Menü und deren Position bzw. Anordnung fest.
Die Gestaltung definiert das Erscheinungsbild einer Webseite. Hier müssen die Wünsche des Webseitenbetreibers und die Ansprüche der Zielgruppe berücksichtigt werden
Für die Umsetzung gibt es verschiedene Programmierstandards, welche eingesetzt werden können um eine Webseite zu realisieren. Unabhängig von den verwendeten Techniken sollte bei der Programmierung eine suchmaschinenfreundliche Ausgabe der Webseite eingehalten werden, dies ist die Grundlage für eine Suchmaschinenoptimierung.