SEO

Die Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, in den natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen oben gelistet zu werden. Die natürlichen Suchergebnisse sind getrennt von den Werbeanzeigen und werden aus den indexierten Webseiten erstellt, welche laut Suchmaschine die höchste Relevanz zu dem Suchbegriff (Keyword) haben. Dieser Bereich wird meist auch organischer Bereich genannt. Der englische Fachbegriff ist SERPs und steht für Search Engine Result Pages (dt. Suchmaschinenergebnisseiten).

Die natürlichen Suchergebnisse von Google:

Investitionen in SEO sind immer dann angebracht, wenn eine Listung in den Suchmaschinen längerfristig sein soll und man auf den Erfolg einige Monate warten kann. Vor allem neue Homepages haben es schwer nach oben zu gelangen. Grund dafür ist u.a. das fehlende Vertrauen seitens der Suchmaschine in den neuen Herausgeber von Inhalten. Diese Wartezeiten sind typisch für White-Hat-SEO, worunter man das ethisch korrekte Optimieren einer Seite versteht.

Schwarze Schafe unter den Suchmaschinenoptimierer schaffen es momentan noch eine Seite mit einem bestimmten Keyword innerhalb von ein paar Stunden auf Platz 1 von Google zu scheuchen. Hierbei wird der Automatismus der Suchmaschinen durch ethisch unkorrekte Handlungen getäuscht. Diese Methoden nennt man Black-Hat-SEO. Die Erfolge sind auch nur von kurzer Dauer, mit dem Resultat, dass die Seite aus dem Index verbannt wird.

Um die ersten Erfolge der Suchmaschinenoptimierung zu erhalten, ist bei hart umkämpften Keywords viel Aufwand nötig - im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung. Dafür sind die Erfolge bei SEO von längerer Dauer als bei SEA. Zudem können erfahrene Internetnutzer die Werbung in Suchmaschinen gut erkennen und klicken lieber Webseiten in den natürlichen Suchergebnissen an, die durch SEO optimiert wurden.