Bei der Offpage-Optimierung lenkt man die Aufmerksamkeit von außen auf sich. Aufmerksamkeit lenken wird durch das Setzen von Links erreicht. Setzen also andere Webseitenbetreiben einen Link auf die eigene Seite, erhält man dadurch logischerweise mehr Besucher. Dies erreicht man durch das Verfassen nützlicher Inhalte. Versetzt man sich in die Lage eines Externen, so sieht man schnell ein, dass der einzige Grund für eine Verlinkung nützlicher Inhalt sein kann - wenn es nicht gerade der Freund ist, der einen aus Solidarität verlinkt. Das beste Beispiel dafür ist Wikipedia. Als freies Lexikon voll mit nützlichen Informationen wird es von Gott und der Welt zur weiteren Erklärung von Begriffen verlinkt. Deshalb ist Wikipedia auch oft der erste Treffer bei einer Suche nach einem Fachbegriff.
Technisch gesehen ist hierbei die Anzahl der Links, deren Stärke und der Linktext verantwortlich. Wenn die eigene Seite sehr oft auf anderen Webseiten mit dem Text "Mehr Infos zu Reisen nach Italien" (oder so ähnlich) verlinkt ist, wird man ab einer gewissen Linkstärke auch in den Suchmaschinenergebnissen unter "reisen italien" oben zu finden sein.